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品牌设计·来自麦当劳的启示

当任何人谈到品牌设计这个词的时候,总感觉它是披着浓厚商业外衣的一件事情,处处流露这处心积虑的小心机。这当然也是大多数品牌设计公司正在做的事情,也是正确的一件事情。然而当这个时代的消费者正走在快速发展的高速路上时,总会有一些品牌会作出比较出格的动作。对于成熟的品牌来说,形象资产的积累已经成为一个坚实的基础,在这个地基之上,品牌可以有更大胆的想法和品牌行动。当然,如果你说对于那些需要初创品牌设计的客户来说,这是否有正面的意义,我想答案是肯定的,那就是这些著名品牌的行动是一个风向标,市场的实验室,它们的付出可以让初创品牌把战略眼光放到更远的地方。而不是仅仅局限在某一个色号、或者某一个图形上面。毕竟,去了解你的消费者,从而制定出如何吸引他们心理和视觉上的关注,这是永远正确的一件事情。
世界快餐的品牌代表,麦当劳最近推出的品牌推广海报,很大胆。大胆到整个画面上面尽然没有品牌logo的图形,但整体的视觉,又无处不在的告诉你,这个品牌是谁,对于品牌的日积月累的印象,会立马映像到消费者的内心。数年前业内讨论的一个话题,很多品牌热衷于请明星代言,当过后的市场调查发现,很多人只记得明星,而本应该在主角位置的品牌方,却被大众无情的忽略掉。对于品牌方来说,这真的是个不幸的消息,“你伤害了我,还要一笑而过”,你不知道你的广告资金掉入了哪里的黑洞,知道的只是为大众带去了十秒钟甚至是更少的视觉娱乐。这个代价相当的昂贵。
 聪明的品牌,总懂得花费更少的资金,获得更多的品牌推广效应。而在这个之前,品牌如何得到一个系统的、完善的、能够得以彻底执行到位的品牌VI设计规则,这个才是品牌立足的根本。显然,这并不是仅靠一个好看的图形就能解决的。

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2 条评论
  • 陶岩
    发布于2023.03.26 16:37 回复

    很有意思的海报设计,但我有一个疑问,那就是品牌敢如此大胆创新的前提是有坚实的品牌基础底蕴,那么没有那么深厚底蕴的新生品牌该又如何经济效益和美观两者兼得呢

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      发布于2023.04.02 17:20 回复

      @陶岩 这是一个很有意思的话题啊。对此我想是关键是“底蕴”这两个字,这个底蕴=文化主张=美学个性,它其实是被动赋予的,要知道,现在我们熟悉的这些大品牌之所以有非常成熟的美学逻辑,他们也是从0到1的,中间也有个漫长的过程。而对于新生品牌而言,品牌的概念出发点就很重要了,它决定着品牌性格,而性格决定“命运”,决定视觉表现,如果概念和品牌和产品结合的很完美很原生的话,它大胆创新的外在视觉表现我认为是完全可以直接转化为生产力和经济效益的。

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